Сайт OZON.ru открыл предзаказ книги "Анатомия бренда". Вы можете легко и просто заказать книгу. И когда она появится, получить в течение оговоренного при заказе времени.

Не забывайте, что это предзаказ и книга будет у вас не ранее 10 ноября (выход из печати запланирован на 5-7 ноября).

Ссылка: http://www.ozon.ru/context/detail/id/2900038

В докладе, сделанном на конференции BrandsPoint 2005, описаны основные шаги, которые нужно сделать для проведения ребрединга. Указаны ошибочные шаги. И даны четкие рекомендации, когда нужно, а когда не нужно проводить ребрендинг.

www.brandtraining.com.ua (pps, 1 Mб)

Создатель бренд-инновацинной компании BrandAid Валентин Перция придерживается мнения, что в России в настоящее время нет системы обучения и развития маркетологов, и тем, кто стремится стать суперпрофи, фактически негде взять ни знания, ни инструменты. И, по его словам, в ближайшее время ситуация едва ли улучшится. Есть ли реальные основания для столь мрачного прогноза? (Статья от 26.12.2005)

www.e-xecutive.ru (PDF, 240 Кб)

До недавних пор автор этих строк считал, что отношения между маркетингом и брендингом давно для всех понятны: маркетинг понемногу умирает, уступая место брендингу как более совершенному способу построения отношений между потребителем и товаром. Однако постоянные столкновения с действительностью привели автора к неутешительным мыслям: ничего подобного в ближайшее время не произойдет. И не потому, что брендинг слаб или маркетинг силен. А потому, что мало кто понимает между ними разницу.

Для широкого чтения (PDF, 198 Кб)

Уважаемые друзья. По ссылке ниже вы можете скачать словать бредниговых термингов, которые я собирал на протяжении трех лет. Некоторые термины я "придумывал", не находя их в книгах или статьях...

ПРОСЬБА. Скачать словарь, посмотреть термины и, если вы считаете, что какие-то из них неправильные, написать мне на brandaid<собака>mail.ru

Словарь будет опубликован в книге "Анатомия бренда" этим летом и хочется, чтобы он был полным и точным. Буду очень благодарен за вашу помощь!

Для распространения (PDF, 205 Кб)

В ходе конференции «BrandsPoint», посвященного ребрендингу, было проведено психосемантическое исследование нового логотипа компании МТС.

Факторный анализ нового логотипа «МТС» обнаружил также 5 факторов.
Фактор 1 (16%): жлоб, скряга, жмот.
Фактор 2 (13%): безобидный, безвредный.
Фактор 3 (12%): неумеха, растяпа.
Фактор 4 (12%): безыскусный, тривиальный, простак (12%).
Фактор 5 (9%): непритязательный, неприхотливый, простоватый (9%).
Первый фактор оказался совершенно неожиданным, однако если принять во внимание, что в описание этого фактора входят такие качества, как «очерствевший» и «бесчувственный», становится понятным, какие особенности яйца повлияли на глубинную семантику оценок.

Остальная информация, включая графики - в статье.

Для распространения (PDF, 195 Кб)

10 мая «Система» представила на суд потребителей свою новую «сквозную» брендинговую систему. Сквозная потому что новыми логотипами будут осчастливлены все бизнесы компании, включая самые рекламируемые и известные потребителям: МТС, МТУ-Информ, Комстар и другие.

Поскольку в разных СМИ появились мои комментарии по поводу нового визуального воплощения обещания бренда, и, из-за объективных причин они не могут быть пространными, то я решил изложить полностью свои мысли в этой заметке. Все-таки, иногда краткость не сестра таланта, и мой комментарий «это или гениально или идиотизм», опубликованный газетой «Ведомости» (Москва) без расшифровки тяжело понять.

Журнал Маркетинг Микс (MS Word, архив 39 Кб)